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第1节（第2页）

&esp;&esp;霍骏打开工作邮箱开始浏览手底下小朋友们发来的工作日报。日报一般由两个部分组成，一个是同步项目进展，另一个是各自观察到的行业内最新动态，他们所做的工作需要时刻保持对外界的敏锐度。霍骏在这些日报里发现网红带货似乎已经逐渐成为一些品牌的共识，即使是一些高冷的大品牌也慢慢放下身段开始向流量网红抛出橄榄枝。

&esp;&esp;霍骏靠在椅子上闭着眼想了想，韩思莱那透过针织衫露出的锁骨始终在他脑海中萦绕不去。霍骏站起来，他给自己点了一支烟。

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&esp;&esp;韩思莱等着试妆，为了让皮肤状态更好一点，他提前到了，此刻半躺在椅子上敷面膜。霍骏进来看到的就是这幅场景，这令他心情有些，微妙。他很赞同男人也要活得精致一点，自己也做过不少男用护肤品的广告，但总觉得这一幕有些说不上的意味，连他自己都分辨不出自己在想些什么。

&esp;&esp;不可否认韩思莱躺着也是赏心悦目的，他在镜头前已经是个瘦削的美少年，现实生活里看起来还要精致一些。他插着耳机在听什么东西，室内空调打得很足，韩思莱的上衣稍稍被卷上去一点，露出了一小截线条优雅的腰肢。霍骏想到了他当时看韩思莱照片时的念头，这样细的腰，他一手就可以握得过来。

&esp;&esp;霍骏以前做杂志的时候经常跟拍摄，他喜欢的高级脸见过无数，已经到了有些麻木的程度，但韩思莱揭下面膜的时候，他还是被这张脸的鲜嫩水灵震撼了片刻。挂着水珠的年轻面孔，像神话里面从水中生长出来的海妖。霍骏内心不由地想，大概这就是男人的劣根性，到死都喜欢年轻乖巧又好看的类型。可试问谁又能不喜欢这样的类型呢？

&esp;&esp;霍骏瞅着他，这两天收集韩思莱的微博数据让他也不得不多想一些，这些网络红人像是在冷兵器时代突然冲出来的小坦克，把广告和传媒搅得天翻地覆，从业者还没来得及了解他们到底是什么，就已经不得不为他们的带来的效果问一句为什么了。他们身上有旧媒体人嗤之以鼻的一切，又用效果让旧媒体人必须严肃对待他们。

&esp;&esp;韩思莱揭掉面膜之后，顺便把手机上的耳机拔了，看了一眼化妆间没有其他人，于是也就放心地继续公放，任由手机里的声音传出来。霍骏原本以为他在听歌，现在才发现里面是口音纯正的英语新闻。韩思莱伸手熟稔地在自己脸上按摩帮助吸收残余的精华液，一边跟他搭话：“来得好早，稍等我一下哈。”他说得再自然不过，霍骏每每都发觉在两人的相处中其实是韩思莱占了上风，他对人际交往有种近乎天赋的熟练，在让人不反感的区间内总是轻而易举能达到亲切程度的最大值。

&esp;&esp;韩思莱的嘴唇微微翕动，似乎还在复述听到的新闻当中字句。霍骏挑了挑眉，但联想到这位其实是他本科学弟，又觉得没有什么不对，讲到底这种骄傲还是关乎他自己的。霍骏到底没忍住好奇：“你还学英语？”

&esp;&esp;韩思莱很和气笑了笑：“毕业之后英语本来都丢了，但现在环境不一样嘛。偶尔也是会接到国外品牌广告和活动的，不会英语只能给代理赚差价了。”还意有所指看了霍骏一眼，霍骏干的可不就是这个活儿嘛。

&esp;&esp;霍骏在韩思莱身边坐下来，问他回去有没有看过合同，是否还有其他问题。韩思莱说已经看过，条款都很合理，可以接受。这时候霍骏才发现自己干了一件很蠢的事，他是过来准备跟韩思莱面签的，但是他很久没有自己经手做这些事，他没带合同来。霍骏正有些懊恼地想自己该去附近找个快印店之类的地方，韩思莱已经弄完了自己的脸，拉开随身的背包，从里面掏出两份用透明文件夹夹好的合同来。“我看过就顺手打印了，一式两份对吧？我都签过字了，等霍先生公司的章盖过了再回寄我一份吧。”

&esp;&esp;霍骏内心有些复杂，对韩思莱笑了起来，说出了一句难得的真心话：“你跟我想得，很不一样。”说完他又后悔，无论对象是什么人，工作场合的自我剖白都显得很不合时宜。

&esp;&esp;韩思莱一脸开心笑意，仿佛只是被正常恭维了一句：“太荣幸了，那我就当做是夸奖收下了。”他也不问更多，并不追究是哪一种不一样，倒让霍骏松了一口气。

&esp;&esp;这次试妆有两组造型要尝试，主要原因是在广告创意上霍骏自己团队的人有些出入。找男人来卖口红不是新鲜事，通常会把口红对男人的吸引作为卖点，口红在这里被作为一个女性的象征，借此来向异性散发诱惑和吸引。团队里老派一点的人会这么想，所以用韩思莱才让他们感到更加不安，因为韩思莱不是一个传统意义上具有野性美的男人，这会使口红的吸引力看起来大打折扣。

&esp;&esp;广告效果能否实现，说服力是很重要的。这就像家庭伦理剧演员代言日用品和保健品，新生代歌手代言年轻化饮料一样。霍骏也认同让男性演员来展示雄性魅力，使得女性忍不住用口红去征服他们是正常逻辑，但当这个人变成韩思莱的时候，他有些不确定。这个创意给韩思莱的妆感很重，霍骏有些不赞同地看着化妆师把阴影粉往韩思莱的脸上刷，为了五官能营造出更加野性和冷硬的效果，他几乎被化妆成了另一个人，这很不“韩思莱”。

&esp;&esp;“霍老师您看这样可以吗？”韩思莱被换上西装，造型师带着他走出来。霍骏确信自己在那一刻瞳孔都放大了，但他觉得依然有哪里不对。这样的韩思莱让他忍不住心生喜爱，可是这种感觉，真的能说服女性用户来购买口红吗？

&esp;&esp;霍骏把他的照片发到了工作群里，“请女士先发表意见。”

&esp;&esp;下面一水儿的回复：“我崽真乖，想揉头毛。”

&esp;&esp;“可爱，想日。”

&esp;&esp;霍骏看看因为穿得无比正式而稍显局促的韩思莱，终于下定决心不走这条路。他想如果自己性取向没有问题的话，那么根据他的直觉，这样又冷又俏的韩思莱只会激起男人的征服欲，跟女人没什么关系。

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&esp;&esp;霍骏收集了团队里所有人对于韩思莱的意见，发现观点跟他微博下面的评论惊人重合。如果说韩思莱是网络时代一个走红的商品，他的消费者组成是大部分女性和小部分男性，对他的消费形式大致可以分两种：一种是把他当做弟弟型的小狼狗，想跟他来一场清纯的校园恋爱；另一种……想看韩思莱搞基，被别的男人征服。

&esp;&esp;征服这个词是霍骏能想到的比较委婉的表达，尽管韩思莱对他来说不过是个小网红，但他觉得作为男人可能不容易接受自己总是被别人yy成受的事情。韩思莱却哈哈大笑，说确实是这样的，他知道那些女孩子心里都这么想。

&esp;&esp;他还把袖子撸上去，摆出一个要展示肌肉的姿势，然后拍了拍自己的细白胳膊说道：“我很难练出肌肉，可能这就是传说中很受的身材吧哈哈哈。她们都把我当做弟弟或者是小受来看的，所以你们给的

&esp;&esp;霍骏的创意一出大家都觉路子对了。韩思莱只穿了一件说不出形制的白色纱衣，在水雾缭绕的海域出现，他的妆容苍白，像一个说不出来处的水妖，又像是万物尚未分化之际出现的第一个神祇。

&esp;&esp;而后一滴红色落进水中，不谙世事的神得到了第一缕色彩，他像一个懵懂的小孩子被引诱，用手指沾到颜色抹在自己的嘴唇上，注视水中的倒影许久，露出一个天真的笑容。而后色彩更多，用大片的红色去侵染纯白色的神祇，万物被赋予色彩，充满了生命力又夹杂着难以言说的情欲之感。

&esp;&esp;霍骏自负地想，这段宣传片如果换上一张外国人的脸大概能送出去拿奖，可镜头之下的那个人是韩思莱，注定这个创意要被打上网红和卖肉的标签，跟无数的争议杂糅在一起。但霍骏也说不上有多可惜，这个案子本质是为服务客户而产生的，他们要的是帮客户把口红卖出去，只要这个目的达成，案子就算是成功了。

&esp;&esp;第一波视频也在意料之中没有掀起很大的风浪，只在小范围内狠狠惊艳了一把韩思莱的粉丝。随后有了各种美照的截图产出。韩思莱在微博上又转发了一次，并把带有售卖信息的相关内容置顶。下面的评论很快被“为莱莱射爆，不不不，为莱莱氪爆”之类的言论屠版。霍骏忽然有些好奇，韩思莱看着这些文字的时候心里都在想什么。他会羞涩，不安，还是享受？抑或无所谓？

&esp;&esp;也正如霍骏所料的那样，大家并不在意这个创意和它的故事，只在乎韩思莱露出了多少，被水打湿的纱裹在他纤细的肢体上，他皮肤白净，被色彩引诱之后给自己嘴唇的上沾染一点红，画面实在是难以言喻的好看。也有人觉得他露了太多，开始有言论说大牌也走卖肉风，不管什么好牌子一旦本土化之后就变low了。

&esp;&esp;传播之后对舆论的控制也是霍骏他们的职责所在，霍骏联系韩思莱说可以把微博下的负面言论删除，其他平台的帖子他们会联系公关部门去处理。韩思莱很配合，不一会儿跟霍骏说已经好了。霍骏一看，跟品牌商相关的负面评论确实没有，但还有几条酸韩思莱本人的，霍骏截图过去：“这个怎么不一起删掉？”

&esp;&esp;韩思莱发了个笑的表情：“一水儿好评也很假，有意见不能完全不让说啊。”霍骏有点想问，那你看着不闹心吗？他这个念头出来自己都觉得好笑，如果今天有个小网红来跟他哭诉和他们合作之后接受不了网络上的批评，霍骏一定让他从哪儿来的回到哪里去。如果不能受这行的委屈，就不要出来吃这一行饭了。

&esp;&esp;可韩思莱自己这样明理，他把什么话都说了，霍骏又觉得是出乎意料的。他想是他一开始预期太低了，才这么大惊小怪地觉得韩思莱有各种各样的好。霍骏给他发了一个搞笑的“莫生气”表情，这还是从他手底下的小朋友那里收来的。韩思莱回复了一个捂嘴偷笑的图案。霍骏等着他再说点什么，韩思莱却没有再发来。互发表情就是对话的礼貌结束，霍骏又戳开他头像看了看，那是韩思莱的一张自拍。点击保存，然后像什么都没发生过。

&esp;&esp;霍骏跟品牌方的对接人很熟，即使品牌方内部有规定广告的转化效果不能告诉乙方，但对接人心情不错，跟霍骏透露这次的效果已经超出了他们预期。霍骏心里一松，笑得很快意也很自负：“我们向来都是活儿很好的，”末了补充了一句，“韩思莱很不错。”

&esp;&esp;对接人也赞同：“下次有希望还找他，先给你透个风，上面很高兴，也许会追加广告投放的钱，就看后续销量能不能跟上了。”

&esp;&esp;这一款口红对霍骏来说是个好的切入点，他们这一波做得好，将来很有希望拿下该品牌在大中华区的全部营销代理，基本就不用再出去接其他的小客户。

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